包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個方面：保護產品功能，存儲運輸功能，促進銷售功能，增加盈利功能，除以上四個功能之外，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芙┠晔艿搅藦V泛關注，包裝的廣告功能體現(xiàn)在產品包裝可以作為被包裝產品甚至是其他產品的廣告信息傳播的載體。

作為廣告信息載體，包裝設計中可以包含品牌，商標，產品廣告語，廣告形象，廣告圖片，產品信息等廣告?zhèn)鞑ヒ兀M者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ軣o形中實現(xiàn)高檔月餅盒了。

廣告本質上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產品或勞務的信息的大眾傳播活動，包裝設計同樣也是將產品信息進行創(chuàng)造性表達，并和消費者進行視覺溝通，優(yōu)秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能，包裝設計和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設計廣告?zhèn)鞑スδ艿膶崿F(xiàn)提供了現(xiàn)實條件。

包裝是產品廣告信息的重要載體，在包裝設計中，傳遞的主要信息要素包括產品名稱，品牌，商標，生產廠家，原材料等，這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械脑嘛灦Y盒信息要素，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進行創(chuàng)意化表達，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通，廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X化信息表現(xiàn)也經常出現(xiàn)在包裝設計中，在這個意義上，產品包裝成為了產品廣告信息的載體。

除了包裝設計和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_的共通信息，廣告語，廣告代言人，廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經常在包裝設計中體現(xiàn)，在包裝設計中體現(xiàn)廣告信息的傳達，可以使消費者接觸到產品包裝時，回憶起廣告粽子包裝盒畫面，包裝設計和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜?，起到強化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?br />
包裝設計成為廣告活動的組成部分，在營銷溝通中，常常根據(jù)營銷環(huán)境的變化開展不同主題的廣告活動，在廣告活動開展中，需要多種傳播手段，傳播活動的協(xié)同配合，包裝設計可以作為一種溝通手段，體現(xiàn)廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分。

包裝成為其他產品的廣告載體，當某種載體的社會普及率超過20%時，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介，對于銷量較大，市場占有率較高的產品，粽子盒產品包裝在某種程度上已經滿足了成為大眾傳播媒介的要求，通過產品本身的市場流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達目標受眾，在廣告?zhèn)鞑ブ?，可以選擇和本產品目標消費者重合率高，產品關聯(lián)性強，銷售量較大的其他產品的包裝作為廣告信息傳播的載體。

禮盒包裝除具備保護商品，傳遞商品信息，推銷商品等基本包裝功能外，還能提升商品檔次與附加值，對于包裝印刷企業(yè)而言，如何才能讓客戶對產品滿意。

結構設計直接決定了包裝是否堅固耐久，同時也關系到月餅盒包裝的生產制造，加工工藝和經濟成本等，根據(jù)包裝的經驗，在對禮盒包裝進行結構設計時，需要考慮如下問題：。

(1)商品的檔次定位，主要涉及包裝的造型設計和材料選擇等，在同等檔次商品包裝中，應保證選擇的材料較為經濟實惠，且綠色環(huán)保。

(2)商品的特性和附件，主要涉及包裝的盒型設計和內襯選擇等。

(3)滿足包裝的基本要求。

(4)相應的包裝測試，保證包裝具有一定強度，足以保護內裝商品。

(5)盡量使包裝滿足機械化或半機械化生產。

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